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En ce jour et âge, de nombreuses personnes pourraient se demander comment utiliser la publicité numérique et par où commencer. Chez HTH.guide, nous avons créé ce guide destiné aux débutants comme un bon point de départ dans le domaine de la publicité en ligne..
Vous devez passer en revue plusieurs choses, avant de vous lancer dans le monde de la publicité numérique. Tenez compte du type d'annonces que vous souhaitez diffuser et de leur apparence, quelle sera votre stratégie, votre budget et où les répartir.
Bases de la publicité numérique
Les principes de base de la publicité numérique englobent les étapes dont vous avez besoin pour réussir une campagne publicitaire et à quoi ressemble l'ensemble du processus..
Vous devrez élaborer une stratégie comme étape de pré-planification, dans lequel vous consacrerez du temps et planifierez tout. Après, il faut consacrer un budget, dépensez-le et lancez votre campagne.
Construire une stratégie
La recherche est la voie à suivre, lors de l'élaboration d'un plan stratégique pour votre publicité numérique. Tout d'abord, vous avez besoin d'un produit ou d'une solution à offrir. Ensuite, déterminez le public cible.
Des outils tels que Google Analytics révéler des informations sur la démographie – qui visite les pages que vous souhaitez consulter et d'autres statistiques qui pointent vers un public. Vous pouvez vérifier le succès des annonces précédentes, aussi.
Google Trends est un autre outil puissant qui facilite la recherche de mots clés et ce que les gens s'intéressent aux questions qu'ils posent.
Effectuer une analyse de vos concurrents et de leurs conseils stratégiques sur ce qui fonctionne pour eux. Les avis des clients sur leurs produits pourraient vous dire ce qui leur manque en termes de service fourni aux clients potentiels.
Essayez de raconter une histoire convaincante avec votre annonce. Les gens évitent à tout prix les publicités, vous devriez donc rendre le vôtre passionnant du début à la fin. Plus le produit est proche des gens, le meilleur.
Comme prochaine étape, vous devriez tout noter et lister ce qui suit:
- Nom de la campagne, plus Description
- Objectifs cibles et mesures de réussite
- Public cible
- Canaux de distribution
- Matériel de contenu
Une fois fait, discuter du projet avec tous les collègues et les personnes extérieures qui doivent être impliqués dans la campagne de publicité numérique.
Établir un budget
Une fois la phase stratégique finalisée, tu dois prévoir un budget. La budgétisation et l’allocation des fonds ne doivent pas nécessairement être précises, car cela dépendra de vos objectifs de revenus mensuels et des marchés que vous ciblez.
Vous devez considérer, toutefois, le média qui détermine ensuite qui doit être impliqué dans la campagne. Vous devrez peut-être mettre de côté plus d'argent pour le travail des personnes qui produisent l'annonce.
Pour les vidéos, vous devrez peut-être payer une équipe de production vidéo. Une publicité basée sur le design nécessite de l'argent pour un rédacteur, graphiste ou même développeur. Ayez à l'esprit les talents internes lorsque vous touchez des pigistes.
Gardez à l'esprit où vous allez diffuser vos annonces. Chaque plateforme a différents modèles de tarification. Les médias sociaux et certaines autres plates-formes peuvent fonctionner sur un système basé sur des enchères pour l'espace publicitaire numérique.
Les canaux de recherche payants utilisent un paiement par clic (PPC) modèle facturant le nombre de clics sur l'annonce. L'heure d'affichage de chaque annonce, augmente l'argent que vous devez dépenser pour l'annonce. Vérifiez les prix de chaque distribution à l'avance.
Avoir un calendrier aidera à visualiser la portée d'une campagne sous forme de carte et d'exécution éventuelle. Fixer les horaires et le financement de toutes les personnes impliquées dans la création de l'annonce, plus la chronologie de la fenêtre de temps pendant laquelle une annonce reste ouverte sur les plates-formes choisies.
Si votre retour sur investissement (ROI) est plus important que l'argent que vous avez dépensé pour la publicité numérique, c'est considéré comme une campagne réussie.
Notez tout l'argent que vous avez dépensé, car la planification future de la publicité numérique sera basée sur cette campagne et les résultats de performance.
Lancer une campagne publicitaire
Disposer d'une stratégie et d'un certain budget pour votre campagne de publicité digitale, vous êtes prêt à lancer le tout.
La distribution des annonces diffère selon les différents canaux, mais cela devrait être simple en suivant les instructions de chaque plate-forme et en téléchargeant votre contenu.
Testez toujours votre annonce avant de la diffuser, mais sachez que les tests ne garantissent pas que les spectateurs réagiront à l'annonce comme vous le souhaitez. Une fois que votre annonce est en ligne et que les internautes la voient, il pourrait y avoir des problèmes. La publicité numérique est flexible, car vous pouvez vérifier les résultats et apporter des modifications rapidement au milieu de la campagne.
Les plates-formes disposent d'un outil d'analyse avec des métriques de base en tant que nombre d'impressions, un pourcentage vu pour les animations, gifs, vidéos, etc. Les codes UTM peuvent afficher quelle partie du trafic du site Web est connectée à quelles publicités. Les tests peuvent montrer quel segment d'une annonce est le plus performant. Ce n'est qu'une question de réajustement.
Types de publicités
Dans cette section, nous allons couvrir quels sont les types de base d'annonces que vous pourriez rencontrer en ligne. Il n'y en a pas beaucoup, mais ils diffèrent dans la manière dont ils sont présentés aux utilisateurs.
Typiquement, nous avons des annonces graphiques et des annonces natives. Chaque type a ses propres sous-types, qui diffèrent par leur placement sur une page Web ou un produit.
Types d'annonces graphiques
Types de publicités d'affichage de base que vous pouvez voir sur Internet:
- Pop-up annonces – Les publicités qui interrompent la navigation en superposant l'image en haut de l'écran et nécessitent que le spectateur les ferme manuellement
- Bannière publicitaire – Annonces carrées ou rectangulaires affichées au format d'images ou d'animations. Montré au-dessus ou à côté du contenu Web
- Annonces interstitielles – ceux-ci apparaissent pendant un écran de chargement et obligent le spectateur à attendre un certain temps (généralement secondes) avant de les fermer
- Annonces Rich Media – contiennent des éléments interactifs (en plus des boutons CTA) tels que les champs de texte, fonctionnalité de balayage ou de défilement, choix multiple ou 360 rotation en degrés
- Annonces vidéo – Publicités vidéo standard, comme on le voit à la télévision – seules les plates-formes vidéo numériques permettent aux téléspectateurs de sauter certaines de ces publicités après quelques secondes
Les annonces graphiques sont le type d'annonces numériques le plus reconnaissable et présentent la similitude la plus proche avec la publicité traditionnelle. Ils sont l'évolution numérique des flyers et des panneaux publicitaires.
Types d'annonces natives
Les annonces natives imitent le contenu que les internautes consomment ou recherchent. En raison de ce, la manière dont les annonces natives apparaissent peut varier en fonction des différents publics et de la plate-forme cible.
Les annonces natives sont le plus souvent payées par les entreprises, quelle que soit sa taille. Les types de publicités natives que vous pouvez voir sont:
- Annonces sur les réseaux sociaux – si vous souhaitez que vos publications sur les réseaux sociaux soient mieux classées dans l'algorithme d'une plate-forme et apparaissent dans beaucoup plus de flux de non-abonnés qui ont des habitudes de navigation ou d'achat similaires
- Annonces de recherche payantes – si vous souhaitez que vos pages Web se classent en haut d'une page de résultats de moteur de recherche générale pour une phrase ou un mot clé spécifique
- Annonces sponsorisées – vous payez pour que votre produit soit répertorié en haut d'une page de résultats de recherche sur un site d'achat ou une application
- Listes recommandées – vous payez pour obtenir un produit ou un contenu présenté dans des sections connexes sur des sites d'achat ou de contenu (Produits sponsorisés, etc.)
- Partenariats d'influenceurs – si vous souhaitez vous associer à des stars des médias sociaux ayant de nombreux abonnés dans leur groupe démographique cible et créer du contenu de marque pour le flux de l'influenceur sélectionné
- Contenu sponsorisé – annonces apparaissant dans les podcasts, chaînes vidéo ou contenu spécifique. L'annonce peut impliquer que le créateur de contenu lise une longue copie d'annonce ou informe le public que le contenu est présenté par une marque
- Placement de produit – vous payez pour que votre produit soit présenté sans publicité directe dans un jeu vidéo ou un clip vidéo
Les annonces natives sont des publicités conçues pour être mises en œuvre facilement dans n'importe quel flux numérique. Ces publicités sont destinées à apparaître telles qu'elles appartiennent et adhèrent aux désirs des téléspectateurs, ainsi ils sont étiquetés comme originaire de.
Par exemple, considérez Amazon et leur Produits sponsorisés liés à cet article campagnes et comment elles apparaissent naturellement sur la plateforme.
Publicité sur les réseaux sociaux
Les médias sociaux sont l'endroit où les utilisateurs et vos clients potentiels passent la plupart de leur temps libre. Ces plateformes médiatiques peuvent s'avérer être le meilleur endroit pour commencer à faire de la publicité numérique.
Les géants des plateformes de médias sociaux tels que Facebook et TIC Tac font partie des plateformes les plus populaires que vous pouvez choisir pour votre stratégie de publicité numérique.
Payer une bonne partie mensuelle de votre budget pour des publicités sur les réseaux sociaux est intelligent et fortement recommandé. Nous allons passer brièvement en revue, pourquoi Facebook et TikTok sont une excellente étape pour la publicité numérique.
Publicités Facebook
Facebook est un géant de la technologie et probablement la plate-forme de médias sociaux la plus préférée pour mener une campagne publicitaire au cours de la dernière décennie..
L'intérêt pour la publicité sur Facebook augmente à mesure que les gens y passent plus de temps et font défiler fréquemment leurs flux.. Vous ne pouvez pas prétendre que Facebook a 1.49 milliards de membres dans le monde, et 22 milliards de clics sur les annonces par an.
Les publicités Facebook sont aussi bon marché que $1 et touchez des milliers de personnes, ils sont donc incontournables dans l'entreprise d'aujourd'hui. Sans oublier qu'ils vous permettent de choisir des audiences personnalisées et similaires à celles que vous avez choisies.
Facebook est intelligent pour cibler les gens, car parfois même quelques rouleaux de souris montrent l'annonce ou c'est dans une vidéo que le public regarde.
Les nouvelles générations perçoivent le monde d'une manière plus visuelle que les plus anciennes. Ils ne disent pas que une image vaut mille mots sans raison.
Imaginez maintenant exécuter une vidéo complète de votre produit qui atteindra environ 5000 les gens pour un dollar nul. C'est assez impressionnant, droite? Nous le pensons, aussi.
Annonces TikTok
TikTok continue de gagner en popularité. Le géant du streaming vidéo mis à niveau sur Vine – un prédécesseur de TikTok – en allongeant la durée des vidéos et en ajoutant plus de fonctionnalités aux utilisateurs.
Cette même innovation se trouve dans les publicités TikTok. Vous pouvez choisir de nombreux détails différents et créer une publicité vidéo personnalisée sur TikTok pour pas cher.
TIC Tac, toutefois, n'est peut-être pas la plate-forme idéale pour vous, car sa principale base d'utilisateurs est constituée de jeunes milléniaux et de génération Z. C'est plus que 800 millions d'utilisateurs actifs par mois, qui viennent de 10 à 30 ans, principalement des adolescents.
Bien que les jeunes générations soient sur TikTok, c'est peut-être exactement ce dont vous avez besoin pour la publicité numérique. Surtout, si vous n'avez pas besoin de personnes âgées comme public cible.
Annonces Google
Google Ads apporte de nombreux avantages et les paie, aussi.
comme vous le savez, Google est le plus grand moteur de recherche, donc de la publicité dessus, devrait logiquement atteindre plus de clients potentiels grâce à votre produit annoncé.
En plus de mentionner le fait évident ci-dessus, sachez que vous pouvez voir une croissance commerciale massive même à partir de quelques exécutions d'annonces PPC.
Vous devez avoir une personne ou une équipe dédiée spécifiquement à exécuter soigneusement votre stratégie PPC pour que la publicité numérique avec Google Ads fonctionne correctement..
Si vous pensez que ce sera une perte de temps et d'argent, vous devriez au moins essayer d'utiliser Google Ads comme plate-forme publicitaire une fois.
Conclusion
La publicité numérique n'est pas aussi simple et directe que vous l'avez peut-être déjà pensé. Vous devez consacrer du temps et des efforts à l'élaboration d'une stratégie, avant de déployer.
Vous devez créer une carte et réfléchir au produit à promouvoir, quel est votre public cible, quel budget vous allez dépenser et tout autre détail.
Une fois que vous avez compris toutes ces choses, vous devez choisir une ou plusieurs plates-formes pour que la publicité numérique ait lieu. Après cela, vous déployez les annonces et après un certain temps, testez de nouvelles variables et répétez.
Tout cela peut sembler un concept simple, surtout si vous l'avez déjà fait ou avez travaillé dans le marketing. Hélas, les débutants ont beaucoup à apprendre, et bien que cet article soit un bon début, vous devrez acquérir une expérience directe de la publicité numérique de votre propre produit.
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