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In questo giorno ed età, molte persone potrebbero chiedersi come utilizzare la pubblicità digitale e da dove cominciare. Noi di HTH.guide abbiamo realizzato questa guida per principianti come un buon punto di partenza nel campo della pubblicità online.
Devi ripassare alcune cose, prima di entrare nel mondo della pubblicità digitale. Considera il tipo di annunci che desideri mostrare e il loro aspetto, quale sarà la tua strategia, il tuo budget e dove distribuirli.
Nozioni di base sulla pubblicità digitale
Le basi della pubblicità digitale comprendono i passaggi necessari per una campagna pubblicitaria di successo e come è l'intero processo.
Dovrai costruire una strategia come fase di pianificazione preliminare, in cui dedicherai tempo e pianificherai tutto. Dopo, devi dedicare un budget, spendilo e lancia la tua campagna.
Costruire una strategia
La ricerca è la strada da percorrere, quando crei un piano strategico per la tua pubblicità digitale. Innanzitutto, hai bisogno di un prodotto o di una soluzione da offrire. Quindi individua il pubblico di destinazione.
Strumenti come Google Analytics rivelare informazioni demografiche – chi visita le pagine che desideri siano visitate e altre statistiche che puntano a un pubblico. Puoi verificare il successo degli annunci precedenti, pure.
Google Trends è un altro potente strumento che aiuta con la ricerca di parole chiave e ciò che le persone sono interessate a quali domande fanno.
Eseguire un'analisi dei tuoi concorrenti e della loro strategia suggerisce cosa funziona per loro. Le recensioni dei clienti sui loro prodotti potrebbero dirti cosa manca in termini di servizio fornito ai potenziali clienti.
Prova a raccontare una storia che sia avvincente con il tuo annuncio. Le persone evitano gli annunci a tutti i costi, quindi dovresti rendere il tuo avvincente dall'inizio alla fine. Più il prodotto è vicino alle persone, meglio è.
Come passaggio successivo, dovresti scrivere tutto ed elencare quanto segue:
- Nome della campagna, più Descrizione
- Obiettivi target e metriche di successo
- Destinatari
- Canali di distribuzione
- Materiale contenuto
Una volta fatto, discutere la bozza con tutti i colleghi e le persone esterne che devono essere coinvolte nella campagna pubblicitaria digitale.
Impostazione di un budget
Dopo che la fase strategica è stata finalizzata, è necessario pianificare un budget. La definizione del budget e l’assegnazione dei fondi non dovrebbero necessariamente essere precise, poiché dipenderà dai tuoi obiettivi di entrate mensili e dai mercati a cui ti rivolgi.
Devi considerare, però, il mezzo che poi determina chi deve essere coinvolto nella campagna. Potrebbe essere necessario mettere da parte più soldi per il lavoro delle persone che producono l'annuncio.
Per i video potresti dover pagare un team di produzione video. Un annuncio basato sul design richiede denaro per un copywriter, graphic designer o anche uno sviluppatore. Tieni a mente i talenti interni quando raggiungi i freelance.
Tieni presente dove distribuirai i tuoi annunci. Ogni piattaforma ha diversi modelli di prezzo. I social media e alcune altre piattaforme possono operare su un sistema basato su aste per spazi pubblicitari digitali.
I canali di ricerca a pagamento utilizzano un pay-per-click (PPC) modello che addebita il numero di clic sull'annuncio. Il tempo per cui viene visualizzato ciascun annuncio, aumenta il denaro che devi spendere per l'annuncio. Rivedi in anticipo il prezzo di ogni distribuzione.
Avere un programma aiuterà a visualizzare l'ambito di una campagna come una mappa e l'eventuale esecuzione. Imposta orari e finanziamenti per tutte le persone coinvolte nella creazione dell'annuncio, più la sequenza temporale per l'intervallo di tempo in cui un annuncio rimane aperto sulle piattaforme scelte.
Se il tuo ritorno sull'investimento (RE) è più grande del denaro che hai speso per la pubblicità digitale, è considerata una campagna di successo.
Prendi nota di tutti i soldi che hai speso, poiché la futura pianificazione della pubblicità digitale si baserà su quella campagna e sui risultati delle prestazioni.
Avvio di una campagna pubblicitaria
Avere una strategia e un budget determinato per la tua campagna pubblicitaria digitale, sei pronto per lanciare il tutto.
La distribuzione degli annunci varia sui diversi canali, ma dovrebbe essere semplice seguendo le istruzioni di ciascuna piattaforma e caricando i tuoi contenuti.
Prova sempre il tuo annuncio prima di distribuirlo, ma sappi che i test non garantiscono che gli spettatori reagiranno all'annuncio nel modo desiderato. Dopo che il tuo annuncio è stato pubblicato e gli utenti di Internet lo vedono, potrebbero esserci problemi. La pubblicità digitale è flessibile, in quanto puoi controllare i risultati e apportare modifiche rapidamente a metà campagna.
Le piattaforme dispongono di uno strumento di analisi con metriche di base come numero di impressioni, una percentuale visualizzata per le animazioni, gif, video, eccetera. I codici UTM possono visualizzare quale parte del traffico del sito Web è collegata a quali annunci. I test possono mostrare quale segmento di un annuncio ha il rendimento migliore. È solo questione di riadattamento.
Tipi di pubblicità
In questa sezione tratteremo quali sono i tipi di annunci di base che potresti incontrare online. Non ce ne sono molti, ma differiscono nel modo in cui vengono presentati agli utenti.
Tipicamente, abbiamo annunci display e annunci nativi. Ogni tipo ha i propri sottotipi, che differiscono per il posizionamento in una pagina web o in un prodotto.
Tipi di annunci display
Tipi di base di annunci pubblicitari visualizzati su Internet:
- Annunci pop-up – Annunci che interrompono la navigazione sovrapponendo l'immagine nella parte superiore dello schermo e richiedono che il visualizzatore li chiuda manualmente
- Banner pubblicitari – Annunci quadrati o rettangolari visualizzati nel formato di immagini o animazioni. Mostrato sopra oa lato del contenuto web
- Annunci interstitial – questi vengono visualizzati durante una schermata di caricamento e richiedono allo spettatore di attendere un po 'di tempo (di solito secondi) prima di chiuderli
- Annunci rich media – contenere elementi interattivi (oltre ai pulsanti CTA) come i campi di testo, funzionalità di scorrimento o scorrimento, scelta multipla o 360 gradi di rotazione
- Annunci video – Spot video standard, come si è visto in televisione – solo le piattaforme video digitali consentono agli spettatori di saltare alcuni di questi annunci dopo un paio di secondi
Gli annunci display sono il tipo più riconoscibile di annunci digitali e hanno la somiglianza più vicina alla pubblicità tradizionale. Sono l'evoluzione digitale dei volantini e degli annunci pubblicitari.
Tipi di annunci nativi
Gli annunci nativi imitano i contenuti che gli spettatori utilizzano o cercano. A causa di ciò, il modo in cui vengono visualizzati gli annunci nativi potrebbe variare a seconda dei vari segmenti di pubblico e della piattaforma di destinazione.
Gli annunci nativi sono più spesso pagati dalle aziende, indipendentemente da quanto grande o piccolo. I tipi di annunci nativi che puoi vedere sono:
- Annunci sui social media – se vuoi che i tuoi post sui social media si posizionino più in alto nell'algoritmo di una piattaforma e appaiano in modo più feed di non follower che hanno abitudini di navigazione o di acquisto simili
- Annunci di ricerca a pagamento – se desideri che le tue pagine web si posizionino nella parte superiore di una pagina dei risultati di un motore di ricerca generale per una frase o una parola chiave specifica
- Inserzioni promosse – paghi per avere il tuo prodotto elencato nella parte superiore di una pagina dei risultati di ricerca su un sito o un'applicazione di shopping
- Elenchi consigliati – paghi per avere un prodotto o un contenuto presente nelle sezioni correlate sui siti di shopping o di contenuto (Prodotti sponsorizzati, eccetera.)
- Partnership con influencer – se vuoi collaborare con le star dei social media con molti follower nel loro target demografico e creare contenuti di marca per il feed dell'influencer selezionato
- Contenuto sponsorizzato – annunci che compaiono nei podcast, canali video o contenuti specifici. L'annuncio potrebbe coinvolgere il creatore di contenuti che legge un lungo testo pubblicitario o che fa sapere al pubblico che il contenuto è presentato da un marchio
- Collocamento del prodotto – paghi per mostrare il tuo prodotto senza pubblicità diretta in un videogioco o in un videoclip
Gli annunci nativi sono annunci pubblicitari progettati per essere implementati con facilità in qualsiasi feed digitale. Questi annunci devono apparire come appartengono e aderiscono ai desideri degli spettatori, quindi sono etichettati come nativo.
Per esempio, considera Amazon e il loro Prodotti sponsorizzati relativi a questo articolo campagne e come appaiono naturalmente sulla piattaforma.
Pubblicità sui social media
I social media sono i luoghi in cui gli utenti ei potenziali clienti trascorrono la maggior parte del loro tempo libero. Queste piattaforme multimediali potrebbero rivelarsi il posto migliore per iniziare la pubblicità digitale.
Giganti delle piattaforme di social media come Facebook e Tic toc sono tra le piattaforme più popolari che puoi scegliere per la tua strategia pubblicitaria digitale.
Pagare una buona parte mensile del budget per gli annunci sui social media è intelligente e altamente raccomandato. Rivedremo brevemente, perché sia Facebook che TikTok sono un ottimo palcoscenico per la pubblicità digitale.
Annunci di Facebook
Facebook è un gigante della tecnologia e probabilmente la piattaforma di social media preferita per eseguire una campagna pubblicitaria negli ultimi dieci anni.
L'interesse per la pubblicità su Facebook cresce man mano che le persone trascorrono più tempo lì e scorrono frequentemente i loro feed. Non puoi discutere con Facebook che ha 1.49 miliardi di membri in tutto il mondo, e 22 miliardi di clic sugli annunci all'anno.
Gli annunci di Facebook sono economici quanto $1 e raggiungere migliaia di persone, quindi sono un must nel business di oggi. Per non parlare del fatto che ti consentono di scegliere segmenti di pubblico personalizzati e simili a quelli che hai scelto.
Facebook è intelligente nel prendere di mira le persone, poiché a volte anche solo pochi passaggi del mouse mostrano l'annuncio o si trova all'interno di un video che il pubblico sta guardando.
Le nuove generazioni percepiscono il mondo in modo più visivo come quelle più vecchie. Non lo dicono un'immagine è più di mille parole senza una buona ragione.
Ora immagina di eseguire un intero video del tuo prodotto che raggiungerà tutto 5000 persone per un pessimo dollaro. Questo è piuttosto impressionante, destra? Noi la pensiamo così, pure.
TikTok Ads
TikTok continua a guadagnare popolarità. Il gigante dello streaming video aggiornato su Vine – un predecessore di TikTok – estendendo la lunghezza dei video e aggiungendo ulteriori funzionalità agli utenti.
Quella stessa innovazione è negli annunci di TikTok. Puoi scegliere molti dettagli diversi e creare un annuncio video personalizzato su TikTok a basso costo.
Tic toc, però, potrebbe non essere la piattaforma ideale per te poiché la sua base di utenti principale è costituita dai Millennial più giovani e dalla Generazione Z.. Questo è più di 800 milioni di utenti attivi mensilmente, da chi viene 10 per 30 Anni, per lo più adolescenti.
Nonostante le generazioni più giovani siano su TikTok, potrebbe essere proprio ciò di cui hai bisogno per la pubblicità digitale. Particolarmente, se non hai bisogno di persone anziane come pubblico di destinazione.
Google Ads
Google Ads offre molti vantaggi e li ripaga, pure.
Come sai, Google è il più grande motore di ricerca, quindi pubblicità su di esso, logicamente dovrebbe raggiungere più potenziali clienti per il prodotto pubblicizzato.
A parte l'affermazione dell'ovvio fatto di cui sopra, sappi che puoi vedere una crescita massiccia del business anche da poche esecuzioni di annunci PPC.
Dovresti avere un individuo o un team dedicato specificamente a eseguire con attenzione la tua strategia PPC per la pubblicità digitale con Google Ads per funzionare correttamente.
Se pensi che questo sarà uno spreco di tempo e denaro, dovresti almeno provare a utilizzare Google Ads come piattaforma pubblicitaria una volta.
Conclusione
La pubblicità digitale non è così facile e diretta come potresti aver pensato una volta. Devi dedicare tempo e impegno alla costruzione di una strategia, prima della distribuzione.
Devi creare una mappa e pensare a quale prodotto pubblicizzare, qual è il tuo pubblico di destinazione, quale budget spenderete e qualsiasi altra specifica.
Una volta che hai capito tutte queste cose, devi scegliere una o più piattaforme per la pubblicità digitale. Dopodiché distribuisci gli annunci e dopo un po 'provi nuove variabili e ripeti.
Tutto questo può sembrare un concetto facile, soprattutto se l'hai già fatto o hai lavorato nel marketing. ahimè, i principianti hanno molto da imparare, e sebbene questo articolo sia un ottimo inizio, dovrai acquisire esperienza diretta dalla pubblicità digitale del tuo prodotto.
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